客户:
浙江金年食品有限公司 金华金年火腿有限公司
项目:
全案策划/设计/推广
项目背景:
浙江金年食品有限公司位于杭州钱塘江畔,是专业生产和销售金年牌金华火腿、金年牌咸肉、腊肉等腌腊肉制品的农产品加工企业。是杭州市知名农业龙头企业,及杭州市级农业龙头企业、市十佳农产品加工企业,浙江省农业科技企业,浙江省肉制品协会,现代农业发展先进单位。“金年”商标是杭州市著名商标,“金年”肉制品是杭州市名牌产品。拥有现代化标准厂房1万多平方米,系金华火腿生产样板厂。
 
金年的课题,是要对旗下金华火腿做整体策划包装,其实质,是对金年火腿核心价值的探索历程!
课题一:金华火腿产品,金年并非独此一家,我们身陷同行业与大行业的竞争环境中,如何回避价格战,在众多营销竞争中脱颖而出,吸引消费者眼球,打动消费者心理,将是本案的重点!
课题二:老字号是中国匠心独具的文明传承,金年如何发力,使其在承载着历史文化的雄厚时,焕发出新的生命力与精彩?如何结合【金年】的优势,寻找和形成自己鲜明的“特色”(包括市场定位、包装推广等方面),以“特色”贯注整体、形成合力,通过概念引导吸引目标群体关注,引导消费潮流,亦是我们要解决的课题。
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